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Netto Marken-Discount Stiftung & Co. KG

Netto, der bekannte Discounter, sucht, wie alle anderen Einzelhandelsketten auch, nach Nachwuchs. Und wie alle anderen Konkurrenten auch steht das Einzelhandelsunternehmen mit dem rot-gelben Logo vor zwei großen Herausforderungen:

1. Wie begeistert man die junge Zielgruppe für zigtausende offene Ausbildungsstellen in Bereichen wie Büromanagement, Einzelhandel, Fachinformatik und Lagerlogistik?

2. Und wie sticht man im Kampf um den Nachwuchs im Vergleich zum Wettbewerb heraus?

Deshalb wurde eine Azubikampagne entwickelt, die die generischen Versprechen einer Ausbildung zu etwas Besonderem machen – genau dort, wo die junge Generation zuhause ist: auf TikTok. Das Versprechen: Für Azubis ist es einfach „Ganz Netto hier“.

Und so wurden aus Aufzählungen typischer Ausbildungs-Benefits ganz Netto Stories: Persönliche Botschaften, emotionale Geschichten und Highlights, die man mit seinen Freunden sharen würde.

Ganz Netto war auch die Umsetzung. Getreu dem Anspruch: „Don't make Ads, make TikToks“ wurden alle Ausspielungen nach den Regeln, den Trends und der Sprache des Kanals umgesetzt. So entstanden Assets, die die Zielgruppe ganz organisch im TikTok-Umfeld erreichen.

Das Ergebnis war ebenfalls ganz Netto: 19 Millionen Impressions und 35.000 Likes wurden eingefahren. Zudem wurde eine überdurchschnittliche Klickrate von bis zu 9% erreicht. Und vielleicht auch ganz viele neue junge Netto Kolleg*innen.