Ogilvy Germany

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Deutsche Bahn AG

In Zeiten von Homeoffice und Online-Meetings, wie inspiriert man Geschäftsreisende wichtige Meetings wieder vor Ort zu machen und dafür die Bahn zu nutzen?

Wir greifen die sogenannte Zoom-Fatigue auf: die Online-Müdigkeit und Erschöpfung von Menschen, die durch die Teilnahme an Videokonferenzen ausgelöst wird. Hilfe, die Verbindung hängt wieder. Warum redet immer jede:r durcheinander?! Die Technik will wieder nicht… Dafür machten wir uns das Interface von Videocall-Plattformen zunutze. Initialen von Teilnehmer: innen wurden zu Hilferufen. Mit diesen Kurzvideos erinnerten wir die Menschen daran, dass es immer noch die Möglichkeit gibt, Meetings persönlich vor Ort zu machen und dafür die Bahn zu nehmen. Ist, by the way, auch umweltfreundlich.

Unsere Botschaft überzeugte die Zielgruppe. Die Kampagne übertraf alle bisherigen Benchmarken: In der Zielgruppe der Geschäftsreisenden erreichte die Kampagne insgesamt 6,5 Millionen Aufrufe, wobei die VTR um 17 % über den Benchmark-Wert lag. Die Engagement-Rate betrug 5,3 % und lag damit 52 % über dem Durchschnitt. Die Klickrate betrug 2,3 % und war damit 155 % besser als bei früheren Kampagnen. All dies führte zu den niedrigsten Kosten pro Klick, die es je für eine Geschäftsreisende-Kampagne gab.
Die Kampagne wurde innerhalb der Zielgruppe sehr häufig geteilt und lösten eine Diskussion über Zoom-Müdigkeit und die Vorteile eines persönlichen Treffens aus.