voestalpine AG
Die voestalpine gilt seit Jahrzehnten als Umweltbenchmark in ihrer Branche. Zu Zeiten des Klimawandels übernehmen wir einmal mehr Verantwortung. Mit greentec steel haben wir einen ambitionierten Stufenplan für einen innovativen Weg zur Stahlerzeugung mit Net-Zero-CO2-Emissionen. Für die strategische und zielgruppenorientierte Kommunikation startete im März 2022 die Kampagne “greentec steel – Unser Weg in eine grüne Zukunft”.
Das Ziel: nachhaltig, transparent und glaubwürdig über greentec steel kommunizieren und dabei neue Maßnahmen, Kanäle und Formate einsetzen, um unser nachhaltiges Engagement intermedial und global bekannt zu machen.
Die Kommunikationsstrategie für die greentec steel-Kampagne muss folgende Besonderheiten berücksichtigen:
- Keine „one-fits-all“-Kommunikationsstrategie möglich, da sehr unterschiedliche, heterogene Zielgruppen angesprochen werden.
- Die Stahlproduktion mit Net-Zero-CO2-Emissionen ist ein äußerst komplexes Thema
- Verständliche Kommunikation der definierten Botschaften an alle Zielgruppen
- Sehr lange Projektdauer und eine entsprechend lange kommunikative Begleitung („Kommunikationsmarathon“)
- Unterschiedlichste Kommunikationskanäle und -aktivitäten
Für eine strategische Umsetzung der Kommunikationsziele wurde in der Konzernkommunikation ein eigenes Content Team „greentec steel“ gegründet, das sich regelmäßig zu strategischen und operativen Maßnahmen abstimmt. Die enge Zusammenarbeit mit dem Vorstand der voestalpine AG gewährleistet den hohen Anspruch an die aktive, transparente und glaubwürdige Kommunikation mit allen Zielgruppen.
Basierend auf einem laufenden Medienmonitoring und Social Media Listening wird die Wirksamkeit der Botschaften und Aktivitäten bei allen Zielgruppen überprüft. Dabei bestätigt sich, dass der Aufbau der Kampagne auf allen Kanälen sehr gut funktioniert und für eine starke Verbreitung der Inhalte gesorgt hat.
So zeigt die Medienresonanz-Analyse zu den Spatenstichfeiern der Elektrolichtbogenöfen in Linz und Donawitz, dass die klassischen Medien 35,5 Mio. Leser:innen erreichten, mit durchweg positivem Feedback aus über 130 Berichten. Das Social Media-Listening zeigt besonders positives Feedback bei jungen, klimabewussten Menschen. Seit Kampagnenbeginn wurden dank Paid Media-Assets 55 Mio. Impressionen und 8,4 Mio. Video-Views sowie 130.000 Link-Klicks erzielt.