REINSCLASSEN GmbH & Co. KG

BMI Group

70 Jahre ist es her, dass die Marke BRAAS ihren Einzug auf Deutschlands Dächer begann.
Ein stolzes Jubiläum einer Traditionsmarke, das gefeiert werden muss. Und zeitgleich ein triftiger Grund mit seinen Kunden in Kontakt zu treten. Das Jubiläum soll zum Anlass genommen werden, sich mit der Marke zu beschäftigen und ein positives BRAAS-Gefühl, eine Art Community entstehen zu lassen. Außerdem soll die neue Unterlegbahn Divoroll RU gelaunched, gefeiert und abverkauft werden.

Das Motto: „70 Jahre Dächer fürs Leben“. Die Idee: „Jubiläumsständchen“ mal anders.
Denn die Zielgruppe ist kein senioriges Kaffeekränzchen, sondern handfeste Männer und Frauen, die bei jedem Wetter aufs Dach steigen. Also braucht es einen Song, der Spaß macht und zum Mitsingen animiert. Die prominente Vorlage liefert „Das Bo“. Aus „Wir brauchen Bass" wird „Wir brauchen BRAAS“. In einem lustigen Online-Video wird dazu aufgefordert, zum Jubiläumssong sein eigenes Musik-Video hochzuladen. Die besten Kunden-Videos gewinnen Sachpreise und Zuschüsse zur Firmenfeier.
In Phase zwei nutzen wir Snippets aus dem Film, um den Verkauf der neuen Divorolloll RU anzuschieben.

Die Zielgruppe der Dachhandwerker ist voll in Feierlaune versetzt: mit fast 4.000 Likes und vielen Shared Posts. Das gab es noch bei keiner Aktion. Es werden über 360 Videos eingereicht, bei denen sich die Zielgruppe voll ins Zeug legt und wirklich keine Mühe scheut. Das wirkt sich auch nach innen positiv aus, denn selbst die Geschäftsführung dreht einen eigenen Clip. Bei der anschließenden VKF-Aktion für Divoroll RU wurde die gesetzte Zielmarke der Bestellungen um 5,5 % übertroffen