REINSCLASSEN GmbH & Co. KG

Haufe-Lexware GmbH & Co. KG

ERP steht für ein schwer überschaubares Software-Segment.
Der Markt für Enterprise Ressource Planning (ERP) Software in Deutschland ist hart umkämpft und noch stark fragmentiert. Bei einem geschätzten Volumen von rund 40 Mrd. EUR in 2022 kein Wunder. Dutzende Spezialanbieter versuchen überwiegend mit Dialogmarketing oder digitalen Formaten die Kunden zu überzeugen. Dabei richten sie sich meist an die IT-Spezialisten in Unternehmen und nutzen deren Tech-Sprache. Aus Marktbeobachtungen und Studien lässt sich aber ableiten, dass in KMU oft die eigentlichen Unternehmer die Treiber und Entscheider für die Implementierung einer solch wichtigen Software sind.

Diese Zielgruppe ist nicht mit rein technischen Leistungsdaten zu beeindrucken. Wir müssen sie viel mehr bei den echten Painpoints in der Komplexität der vielen Fragen ihres Alltags abholen. Denn unser Cloud-ERP kann mit smarten Daten-Analysen und Vernetzungen Vorhersagen treffen und intelligente Vorschläge für betriebswirtschaftliche Entscheidungen machen. Es bringt also Transparenz in eine immer schwerer zu durchschauende Geschäftswelt. Diesen Vorteil stellen wir mit einem prägnanten Keyvisual und der Aussage: „Der Durchblick für Ihre Chancen“ in den Mittelpunkt. Und das bewusst in Print-Fachtiteln, um sich abzuheben und eine andere Qualität und Größe der Marke zu vermitteln.

Haufe X360 wächst deutlich schneller als der Markt (5,2%) und hat 2023 mit fast 20% Wachstum und zahlreichen neuen Referenzkunden die Ziele übererfüllt. Damit ist Haufe x360 die am schnellsten wachsende Cloud-ERP-Lösung im Markt. Die Print-Kampagne hat daran einen relevanten Anteil - wie aus den stark steigenden Web-Traffic Zahlen (+85% bis +112%) versus Vergleichszeiträumen ohne Schaltung zu belegen ist.