fischerAppelt, relations GmbH

Philipp und Keuntje agency GmbH

Carl Zeiss AG

Wie gelangt medizinische Versorgung an entlegene Orte? Eine wichtige Frage. Augenarzt Dr. Alexander Skau hat sie beantwortet: Mit Connected Care, powered by ZEISS.
Unsere Kampagne soll zeigen, wie ZEISS zukunftsweisenden Lösungen möglich macht. Diese Aha-Momente schaffen wir, indem wir nicht einfach Technologien und Produkte vorstellen: Wir erzählen die Geschichten von Menschen wie Dr. Skau, die mithilfe von ZEISS ihre Visionen umsetzen. Eine kommunikative Herausforderung, denn technologiebasierte Themen sind erklärungsbedürftig und richten sich an eine spitze, fachkundige B2B-Zielgruppe. Ihr erzählen wir, wie sie mit der Hilfe von ZEISS die Versorgung ihrer Patienten verbessern. Dafür müssen wir Hightech erlebbar machen.

Um die Geschichten hinter innovativen Technologien verständlich, spannend und zielgruppengerecht zu erzählen, nutzen wir den gesamten Kanalmix von ZEISS. Schließlich steckt die B2B-Zielgruppe tief im Thema und muss umso eindrücklicher begeistert werden. Geschichten wie jene von Dr. Skau beleuchten wir deshalb aus verschiedenen Perspektiven. Der Mensch, seine Ambition und der Impact, der in Kollaboration mit ZEISS geschaffen wird, stehen dabei im Fokus.
Dazu kreieren wir zunächst einen Website Artikel. Für Emotionalität sorgen Kampagnenfilm und Fotostrecke. Kanalspezifisch entwickelte Contents werden über die Social-Media-Kanäle Instagram und Facebook (B2C) sowie Linkedin und X (B2B) verbreitet. Für eine Kommunikation über 360° werden die Inhalte auch für die interne Kommunikation aufbereitet.

Der Website-Artikel und das eingebettete Video haben einen Nerv getroffen, was u.a. 280.000 YouTube-Views bezeugen. Die Story wurde im Rahmen einer 360° Innovationskampagne ausgespielt, auf der Website verankert und via Social Media, SEA und internen Kanälen distribuiert. Sie hat in Summe 3,3 Millionen Impressionen erzielt. Außerdem ist es gelungen, Sichtbarkeit für ZEISS als innovatives Unternehmen zu schaffen und den Kunden als Ermöglicher digitaler Gesundheit zu positionieren – nach innen und nach außen. Auch die Zielgruppe spiegelte positives Feedback, wie die Kommentare belegen: “Toller Beitrag – Innovation trifft Digitalisierung – für uns alle! Macht weiter und lasst solche Pflanzen wachsen...danke”.