DIE CREW AG

BDLS Bundesverband der Luftsicherheitsunternehmen e.V.

Corona hat den Arbeitsmarkt kräftig durcheinandergewirbelt. Insbesondere die Luftfahrt wurde hart getroffen. Unsicherheit, Wartezeiten und jede Menge Flugausfälle waren die Folge. Der Hauptgrund: Ein massiver Personalmangel, vor allem bei den Security-Firmen, die für die sichere Abwicklung des Flugbetriebs verantwortlich sind. Anlass genug für den Bundesverband der Luftsicherheits-Unternehmen, kurz BDLS, seine Mitglieder mit einer umfassenden Employer Branding-Kampagne zu unterstützen: Also, neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen und gleichzeitig das schlechte Image dieser Jobs zu verbessern.

Die medienübergreifende Recruiting-Kampagne unter dem Heading „Mach was mit Sicherheit” wurde dabei bewusst auf drei besonders relevante Zielgruppen fokussiert, die durch entsprechende Targeting-Strategien direkt angesprochen wurden: Junge Menschen ohne Ausbildung, die einen sicheren Job mit Entwicklungsmöglichkeiten suchen. Junge, oft alleinerziehende Mütter, die auf flexible Arbeitszeiten angewiesen sind und jung gebliebene ‘Silver Ager’, die nochmal was bewegen wollen. Potenzielle Bewerber wurden über Social Media auf eine spezielle Landingpage mit direkten Stellenangeboten der Sicherheitsunternehmen geleitet. Und all das in einer mitgliederneutralen, aber äußerst differenzierenden Black&White- Optik.

Das Ergebnis im ersten Flight mit einem Mediabudget im unteren 5-stelligen Bereich:

- 5.3 Mio. Impressions
- 76.000 Interaktionen und Klicks
- 48.000 Besucher*innen auf der Landingpage
- rund 3.000 neue Interessent*innen auf den Bewerbungsseiten der Mitgliedsunternehmen
und vor allem eines:
Zufriedene Mitglieder, die dem Berufsbild der Fachkraft Flugsicherheit durch eine gemeinsame Kampagne ein neues Selbstbewusstsein und damit eine neue Begehrlichkeit verliehen haben.